Le paysage de la génération vidéo par intelligence artificielle a été largement rebattu ces derniers mois, avec des conséquences directes pour les entreprises qui utilisent ces outils dans leur communication.
La sortie inattendue de Sora
Après avoir suscité un engouement massif lors de sa présentation, Sora, le modèle de génération vidéo d'OpenAI, a été discrètement arrêté plus tôt cette année. En cause : un coût de fonctionnement jugé trop élevé au vu du modèle économique gratuit proposé aux utilisateurs.
De nouveaux leaders s'installent
Dans la foulée, plusieurs autres modèles ont pris le relais : Google Veo 3.1 (désormais accessible gratuitement dans plusieurs de ses usages), Kling 3 qui se serait hissé parmi les applications les plus téléchargées, ainsi que Seedance 2, Alibaba Wan 2.7, Grok Imagine Video et Runway Gen-4.5. La plupart de ces modèles génèrent désormais du son synchronisé nativement, une avancée technique notable par rapport aux premières générations d'outils, qui produisaient une vidéo muette à compléter manuellement.
Vers des "modèles du monde" plutôt que de simples générateurs
La tendance de fond identifiée par plusieurs observateurs du secteur est un changement de nature de ces outils : ils ne se contentent plus de prédire des pixels de façon plausible, mais commencent à modéliser une compréhension réelle de l'espace en trois dimensions. Cette évolution ouvre la voie à des usages plus poussés que la simple vidéo courte, comme la prévisualisation de scènes ou de produits.
Une opportunité concrète pour la communication d'une TPE
Ce qui était réservé aux studios de production professionnels il y a encore deux ans (vidéo promotionnelle courte, mise en scène d'un produit, contenu pour réseaux sociaux) devient accessible avec un simple abonnement mensuel. Plusieurs de mes clients utilisent déjà ce type d'outils pour générer du contenu vidéo promotionnel automatisé, notamment pour la mise en avant du plat du jour dans le secteur de la restauration ou la présentation de prestations pour les instituts de beauté.